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Case · Ausbildung & Infrastruktur
Wie Einblicke in technische Berufe, Creator-Workshops und eine TikTok-Kampagne das Ausbildungsangebot von Gasnetz Hamburg sichtbar machten.
Veröffentlichtes Projektergebnis
acht Ausbildungsplätze in sechs Wochen besetzt – Ergebnis der Azubi-Kampagne 2024 laut Case Study.
Technische Ausbildungsberufe konkurrieren um die Aufmerksamkeit junger Menschen. Gasnetz Hamburg wollte seine Ausbildung dort erklären, wo sich die Zielgruppe informiert und unterhalten lässt – mit Menschen, die den Betrieb aus eigener Erfahrung kennen.
Azubis und Mitarbeitende gaben Einblicke in ihren Alltag. Jobinformationen wurden mit Challenges und wiederkehrenden Formaten verbunden. Interne Creator-Workshops halfen dabei, Wissen über die Berufe und Sicherheit vor der Kamera im Unternehmen aufzubauen.
Perspektive Media begleitete den TikTok-Auftritt und die Azubi-Kampagne 2024. Die Verbindung aus regelmäßigen Inhalten, Mitarbeitenden vor der Kamera und gezielter Ausspielung sollte aus Aufmerksamkeit konkretes Interesse an einer Ausbildung machen.
Laut veröffentlichter Case Study wurden in der Azubi-Kampagne 2024 acht Ausbildungsplätze innerhalb von sechs Wochen besetzt. Außerdem nennt die Quelle 3,1 Millionen Impressionen und 2,8 Millionen Videoaufrufe. Die Besetzungen sind das Ergebnis der Kampagne und des anschließenden Bewerbungsprozesses; sie werden hier nicht einem einzelnen Film zugeschrieben.
Azubi-Kommunikation wird anschaulich, wenn Aufgaben und Menschen sichtbar werden. Wiederkehrende Formate geben einem Ausbildungsbetrieb mehr als einen einzelnen Kontakt mit der Zielgruppe.
Der nächste Schritt
Erzählt uns von euren offenen Stellen, eurer Zielgruppe und dem, was euren Arbeitsalltag ausmacht. Daraus entwickeln wir einen sinnvollen Ansatz für Film, Content und Ausspielung.